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Los anuncios que Google no permite en las campañas SEM

Recientemente hemos conocido la noticia de que Google ha eliminado en el año 2016 más 1.700 millones de anuncios y ha negado su publicidad a más de 200 cabeceras, a las que ha acusado de publicitar noticias falsas.

Con esto, el buscador pretende emprender su particular lucha contra la publicidad ilegal, falsa o engañosa que muchas compañías realizan a través de su herramienta Google Adwords.

Pero esto tampoco es del todo nuevo, ya que desde siempre Google ha vetado una serie de anuncios, aunque ahora se haya puesto seriamente a investigar cuáles pueden ser publicidad engañosa o desleal, además de los que ya tenía establecidos.

Categorías de anuncios prohibidos en Google:

  • Aborto
  • Actos sexuales de menores o no consensuados
  • Servicios sexuales para adultos
  • Armas
  • Medicamentos y atención sanitaria
  • Alcohol
  • Juegos de apuestas y casinos
  • Dispositivos de tráfico
  • Drogas
  • Sustancias derivadas de especies en peligro de extinción
  • Política
  • Fuegos artificiales
  • Piratería ilegal
  • Tabaco
  • Servicios financieros

De esta forma, ningún producto ni servicio relacionado con todos los temas expuestos puede ser publicitado en Google. Pero, además, lo que ahora se ha propuesto Google es ir un paso más allá y luchar contra aquellos anuncios que, siendo sobre temas y categorías sí permitidas, resultan de alguna forma engañosos o desleales.

De esta forma, y con cifras en la mano, se sabe que el pasado año 2016 Google eliminó 1.700 millones de anuncios inadecuados. Una cifra muy alta, teniendo en cuenta que a lo largo del año anterior, en 2015, el número de anuncios eliminados fue de 780 millones.

Los principales anuncios eliminados por Google en 2016

Como hemos visto, una de las premisas de Google a la hora de eliminar, o directamente, no permitir de inicio la publicación de ciertos anuncios, es que estos contengan temáticas relacionadas con su lista de anuncios prohibidos.

De esta forma, existen ciertas empresas que tienen problemas para publicitarse si alguno de sus productos se asemeja o confunde con una de las temáticas prohibidas, aunque no pertenezcan en realidad a esta categoría.

Además de no permitir directamente la publicación de anuncios cuyas temáticas estén relacionadas con la lista. Google lucha contra:

Noticias falsas

Algunos sitios web, para conseguir más visitas, invierten en publicidad y colocan como texto del anuncio, de la forma más resaltada posible, titulares o noticias falsas. Google ha bloqueado 1.300 cuentas que se dedicaban a hacer este tipo de publicidad. El motivo, además de para atraer visitas a su sitio web, puede ser desprestigiar a diferentes personas, instituciones u organizaciones con noticias falsas.

Anuncios auto-clic o trick to click

Los anuncios trick to clic son aquellos que aparecen como advertencias del sistema, avisando sobre problemas varios en el dispositivo, y cuando el usuario hace clic, automáticamente se inicia la descarga de algún tipo de software que puede ser malicioso. Los anuncios auto clic, por su parte, son aquellos que cuando aparecen se hacen clic de forma automática, dando como resultado también la descarga de aplicaciones o software sin el consentimiento real del usuario.

Este tipo de anuncios, además de ser peligrosos, pueden dañar la imagen de la plataforma publicitaria de Google, herramienta con la que este buscador obtiene su fuente principal de ingresos.

Anuncios engañosos

Google también persigue aquella publicidad engañosa. Con esto hacemos referencia a un tipo de anuncios que pueden ponerse en tela de juicio por su dudosa fiabilidad o por anunciar productos o servicios que luego no son lo que parecen.

En definitiva, parece que Google, el buscador más utilizado en nuestro país y en muchos otros lugares del mundo, ha tomado conciencia de que es el primero que debe perseguir las malas praxis llevadas a cabo en su plataforma publicitaria. De esta forma, hay que tener muy cuenta a la hora de diseñar y planificar campañas SEM qué tipo de productos o servicios queremos incluir en nuestros anuncios, y asegurarse previamente de que cumplen los requisitos estipulados por Google para incluir en una campaña de publicidad en Google Adwords.

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